اگر میخواهید وارد حوزۀ تولید محتوا شوید، بهتر است قبل از یادگیری نوشتن یا کار با ابزارهای AI، جایگاه محتوا را در بازاریابی بشناسید. چون تولید محتوا زمانی برای یک کسبوکار ارزشمند است که بدانید برای چه مخاطبی، با چه هدفی و در کدام مرحلۀ مسیر مشتری محتوا تولید میکنید. امروز که هوش مصنوعی بخش […]
خروج مدیر محتوا از یک سازمان نباید باعث از بین رفتن اطلاعاتی شود که طی ماهها یا سالها دربارۀ تیم، پروژهها، نویسندگان، شبکههای اجتماعی، ابزارها و تصمیمهای محتوایی جمع شده است. بخش مهمی از این اطلاعات معمولاً در هیچ فایل رسمی ثبت نمیشود و فقط در ذهن مدیر قبلی وجود دارد! به همین دلیل، تحویل […]
چند تجربۀ پراکنده در هفتههای اخیر باعث شد بیشتر به این فکر کنم که برای دیدهشدن در نتایج AI واقعاً چقدر باید کار ویژهای انجام بدهیم؟ نه پروژه GEO داشتیم، نه برای AEO استراتژی خاصی چیده بودیم؛ اما چند اتفاق جالب افتاد. سه اتفاقی که باعث شد بیشتر فکر کنم! اول: دو هفتۀ پیش یک […]
وقتی بهعنوان مدیر یا سرپرست محتوا وارد یک کسبوکار ناآشنا میشوید، منطقی نیست از همان روزهای اول دربارۀ استراتژی محتوا، کانالها یا برنامه اجرایی تصمیم بگیرید. پیش از هر چیز باید بفهمید وارد چه کسبوکاری شدهاید، چه چیزی میفروشد، ساختار آن چگونه است، چه اسناد و محتواهایی دارد و اطلاعات مهم در کجای سازمان قرار […]
مدتها بود که تولید و انتشار یک پست بلاگ در تیم، حدود ۱۲ ساعت زمان میبرد. وقتی فرایند را دقیقتر بررسی کردم، متوجه شدم مشکل لزوماً سرعت تیم نیست؛ بخش قابل توجهی از این زمان صرف دوبارهکاری، جابهجایی اطلاعات و مراحلی میشود که ارزش چندانی به خروجی اضافه نمیکنند. بهجای اینکه از تیم بخواهم سریعتر […]
وقتی حجم و تنوع محتوا در یک سازمان زیاد میشود، دیگر نمیتوان محتوا را فقط مجموعهای از مقالهها، ویدیوها، پستها و صفحات وب دید. بعضی محتواها از همان ابتدا برای حضور در یک نقطۀ مشخص تولید نمیشوند؛ ممکن است در طول زمان در بخشهای مختلف یک سیستم ظاهر شوند و هر بار با توجه به […]
وقتی دربارۀ بهبود عملیات محتوا صحبت میکنیم، معمولاً خیلی زود سراغ فرایندها و جریانهای کاری (Workflow) میرویم. مثلاً مشخص میکنیم محتوا ابتدا به نویسنده برسد، بعد ویرایش شود، سپس سئو روی آن انجام شود و در نهایت برای انتشار تأیید شود. اما حتی بهترین جریان کاری هم لزوماً به این معنا نیست که سازمان مدل […]
بازاریابی محتوایی فقط نوشتن مقاله، ساخت پست اینستاگرام یا انتشار ویدیو نیست. این فعالیتها بخشی از تولید محتوا هستند؛ اما زمانی میتوانیم از بازاریابی محتوایی صحبت کنیم که محتوا برای یک مخاطب مشخص، با هدفی مشخص و براساس یک برنامه تولید، منتشر و ارزیابی شود. اگر برای اولین بار عبارت «بازاریابی محتوایی» را جستوجو کردهاید، […]
داشتن فهرستی از کارهای بازاریابی، با داشتن «برنامۀ بازاریابی» فرق دارد. ممکن است یک کسبوکار همزمان روی سئو، تولید محتوا، تبلیغات، شبکههای اجتماعی و ایمیل مارکتینگ کار کند، اما هنوز پاسخ روشنی برای چند سؤال اساسی نداشته باشد: الان کجا هستیم؟ قرار است به کجا برسیم؟ مسیر رسیدن به آن نقطه چیست؟ دقیقاً چه کارهایی […]
