چیستی و چرایی
چرا تجربۀ محتوا از حجم تولید محتوا مهمتر است و چگونه باید نگاه خودمان را از «تولید بیشتر» به «تجربۀ بهتر» تغییر دهیم؟
خلاصۀ کامل کتاب
خلاصۀ کتاب «لعنت به بازاریابی محتوایی»
در این خلاصه با رویکردی متفاوت به بازاریابی محتوایی آشنا میشوید؛ رویکردی که بهجای تولید بیشتر، روی ساختن یک تجربۀ محتوایی بهتر تمرکز دارد.
هدف این صفحه این است که بتوانید در زمانی کوتاه، مهمترین ایدهها و چارچوبهای کتاب را مرور کنید و از آنها در مسیر بازاریابی خود استفاده کنید.
- خلاصۀ کاربردی فصلها
- نکات و ایدههای کلیدی
- دسترسی رایگان
بخشهای کتاب
ساختار پنجبخشی
یک چارچوب منظم برای طراحی تجربۀ محتوا؛ از تمرکزسازی و سازماندهی تا شخصیسازی، توزیع و نتیجهگیری.
همراهی سازمان
چگونه تیمها و بخشهای مختلف سازمان را با استراتژی محتوا همراه کنیم و تجربهای یکپارچه بسازیم؟
سرفصلهای کتاب لعنت به بازاریابی محتوایی
- پیشگفتار
- مقدمه
- فصل اول: ما تجربه شخصیسازیشده میخواهیم
- فصل دوم: تطبیق استراتژی بازاریابی با شخصیسازی
- فصل سوم: تمرکز بر تجربۀ محتوا
- فصل چهارم: محتوا محرک اصلی است
- فصل پنجم: پذیرش چارچوبها
- فصل ششم: متمرکزسازی محتوا (Content Centralize)
- فصل هفتم: سازماندهی محتوا (Organize Content)
- فصل هشتم: شخصیسازی (Content Personalize)
- فصل نهم: توزیع محتوا (Distribute)
- فصل دهم: ایجاد نتیجه (Generate Results)
- فصل یازدهم: همسویی سازمانی
- فصل دوازدهم: تیم بازاریابی
- فصل سیزدهم: تعهد به تجربۀ محتوا
- پیوست: شرح شغل مدیر تجربه محتوا
تولید محتوا را متوقف و روی «تجربۀ محتوا» تمرکز کنید!
کتاب «لعنت به بازاریابی محتوایی» از یک مسئلۀ آشنا شروع میکند: بسیاری از کسبوکارها هر روز محتوای بیشتری تولید میکنند، اما این حجم بیشتر لزوماً به تجربۀ بهتر مخاطب یا نتیجۀ بهتر برای کسبوکار منجر نمیشود.
مسئله فقط تولید محتوا نیست؛ نحوۀ سازماندهی، ارائه و دسترسی مخاطب به محتوا نیز اهمیت دارد. بنابراین، بهجای اینکه فقط بپرسیم «محتوای بعدی چه باشد؟»، باید ببینیم مخاطب چگونه محتوای موجود را پیدا و تجربه میکند.
۰۱
تولید کمتر، تجربۀ بهتر
همیشه پاسخ مسئلۀ محتوا، تولید داراییهای جدید نیست.
۰۲
محتوا بهعنوان یک سیستم
هر محتوا باید جای مشخصی در مسیر مخاطب داشته باشد.
۰۳
تمرکز بر تجربۀ مخاطب
ارزش محتوا فقط به کیفیت آن محدود نمیشود؛ دسترسی و ارائه هم مهم است.
مسیر طراحی تجربه محتوا
۵ مرحله تجربهسازی با محتوا
از شناخت دقیق مخاطب تا بهینهسازی مداوم، هر مرحله کمک میکند محتوا به یک تجربه مؤثر و هدفمند تبدیل شود.
شناخت مخاطب
- نیازها و دغدغهها
- سطح آگاهی و دانش
- پرسشها و سناریوها
- رفتار و ترجیحات
طراحی و سازماندهی محتوا
- ساختار و دستهبندی
- مسیر کاربر
- اولویت پیامها
- ارتباط بین صفحات
شخصیسازی تجربه
- نیاز مخاطب
- مرحله تصمیمگیری
- نوع و قالب محتوا
- زمینه و موقعیت
توزیع محتوا
- وبسایت
- جستجوی گوگل
- شبکههای اجتماعی
- کمپینها و ایمیل
اندازهگیری و بهبود
- تحلیل رفتار کاربران
- سنجش تعامل و تبدیل
- استفاده از دادهها
- بهینهسازی مستمر
دانلود خلاصۀ کتاب «لعنت به بازاریابی محتوایی»
بلافاصله بعد از ثبت اطلاعات، لینک دانلود برای شما نمایش داده میشود.
✓
خلاصۀ کتاب آماده است
ثبت اطلاعات با موفقیت انجام شد. فایل را از دکمۀ زیر دانلود کنید.
دانلود خلاصۀ کتاب ↓
اگر این محتوا برایت مفید بود
یک فنجان قهوه، یک دنیا انگیزه!
آمادهکردن این خلاصهها زمان و انرژی میبرد. اگر این محتوا برایت مفید بوده، میتوانی با یک حمایت کوچک به ادامۀ تولید محتوای رایگان کمک کنی.