بایگانی‌ها: ویدیوها

جنرالیست هستید یا متخصص؟ آیا در زندگی، برای گسترش مسیر شغلی‌تان تلاش می‌کنید یا برای عمق بخشیدن به آن؟

خرد عامۀ بشر، در انتخاب بین وسعت و عمق، بی‌رحمانه و یکسویه رفتار می‌کند. استفاده از ضرب‌المثل‌هایی مثل «سرباز همۀ بازی‌ها و پادشاه هیچ‌کدام» یا «همه‌کاره و هیچ‌کاره» برای افراد جنرالیست، بیانگر این موضوع است. حتی در روانشناسی عامه نیز این تفکر پذیرفته و جاافتاده است.

اما این پیام، یک اشتباه بی‌رحمانه است! به همین دلیل دیوید اپستین در #کتاب گستره قصد آگاه‌سازی در این زمینه را دارد. قهرمان، هنرمند و برندۀ جایزه نوبل شدن نیاز به متخصص شدن سریع و عمیق ندارد.

در واقع در اغلب مواقع، داستان برعکس است و وسعت، در نقش متحد عمق و نه دشمن آن ظاهر می‌شود. در جذاب‌ترین حوزه‌های زندگی، جنرالیست‌ها نسبت به متخصصین موقعیت‌های بهتری برای رشد دارند.
– از متن پشت جلد کتاب

توی این کتاب برای هر 6 اصل نمونه‌های واقعی و قابل‌ لمس آورده؛ کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ و شناخته‌شده رو مثال می‌زنه و توضیح می‌ده که هر کمپین کدوم اصل رو به کار گرفته و چطور تاثیرگذار شده.

خودِ کتاب ایدۀ عالی مستدام هم به‌نظر میاد که با همین ساختار نوشته شده و
همین باعث‌شده توی ذهن بمونه.

اگه با محتوا، ایده یا تبلیغات سروکار دارید، پیشنهاد می‌کنم حتما بخونیدش.

آوای قبیله به کجا رسید؟
مثل خیلی از کسب‌و‌کارهای کوچیک، «به‌خاطر تورم و رشد صعودی دلار» توی نطفه خفه شد و شکست خورد!

من اینجا روی صحبتم با کارشناس محتوای وبه.
شما باید سه‌چیز رو خوب بدونید:

۱. مبانی بازاریابی؛ مخصوصا:
– Customer Journey
– Persona
– Marketing Funnel

۲. سئو؛ مخصوصا:
– Semantic SEO
– Content Architecture & Structure
– On-page SEO
– Search Intent Analysis
– Search Console

۳. محتوا! مخصوصا:
– Content Design
– Verbal Identity
– GA4
– Copywriting