توضیحات
از متن کتاب:
دنیای بازاریابی امروز بر پااینیۀ تجربهٔ شخصیسازیشده شکل گرفته است. مشتریان و کاربران دیگر به محتوای عمومی و یکسان رضایت نمیدهند؛ آنها انتظار دارند تجربهای منحصربهفرد دریافت کنند که متناسب با «علایق، نیازها و رفتارهایشان» باشد.
چرا تو هم باید بگی لعنت به بازاریابی محتوایی؟
عنوان کتاب رو این گذاشتم چون کلماتِ دیگر مثل «متوقف کنید» یا «بیخیال شوید» اون غیرت و دردی که پشت این ماجرا بود رو نمیرسوند.
خداوکیلی راستش را بگو! تو هم بهعنوان مدیرعامل یا مدیر بازاریابی چند بار تا حالا این جمله به ذهنت اومده؟ کلی بودجه دادی، کلی نرمافزار خریدی، کلی سرت رو خاروندی ولی اون نتیجهای که میخواستی رو نگرفتی.
شروع سفر تجربۀ محتوا
من آدم کتابخونی نیستم و معمولاً کتابها رو تا ته نمیخونم، برای همین سعی کردم این کتاب حوصلهسربر نباشه:
۱. بخش اول: میریم سراغ برندهایی مثل دیزنی و اسپاتیفای تا ببینیم اونا چطوری تجربه میسازن.
۲. بخش دوم: یه چارچوب عملی (Framework) بهت میدم که بتونی این کار رو تو سازمانت پیاده کنی.
۳. بخش سوم: یادت میدم چطوری کل شرکت رو (نه فقط تیم مارکتینگ) با این ایده همراه کنی.
پس یادت باشه: اگه قرار نیست از محتوایی که میسازی استفاده کنی، لعنت به بازاریابی محتوایی! اما اگه آمادهای که با محتوات واقعاً به مشتری وصل بشی، بیا شروع کنیم.
سرفصلها:
فصل اول: ما تجربهٔ شخصیسازیشده میخواهیم
فصل دوم: تطبیق استراتژی بازاریابی با شخصیسازی
فصل سوم: تمرکز بر تجربۀ محتوا
فصل چهارم: محتوا محرک اصلی است
فصل پنجم: پذیرش چارچوبها
فصل ششم: متمرکزسازی محتوا (Content Centralize)
فصل هفتم: سازماندهی محتوا (Organize Content)
فصل هشتم: شخصیسازی (Content Personalize)
فصل نهم: توزیع محتوا (Distribute)
فصل دهم: ایجاد نتیجه (Generate Results)
فصل یازدهم: همسویی سازمانی
فصل دوازدهم: تیم بازاریابی
فصل دوازدهم: تعهد به تجربۀ محتوا
پیوست: شرح شغل مدیر تجربه محتوا
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.